Έχετε κάτι να πείτε;
Στείλτε μας τις δικές σας ειδήσεις,
άρθρα και σχόλια.
Άρθρο > Οικονομία
Αυτό είναι το προφίλ των καταναλωτών της επόμενης δεκαετίας - Τι δείχνει έρευνα του ΙΕΛΚΑ
Πέμπτη, 08/11/2018 13:30
Αυτό είναι το προφίλ των καταναλωτών της επόμενης δεκαετίας - Τι δείχνει έρευνα του ΙΕΛΚΑ

Το καταναλωτικό προφίλ της γενιάς των καταναλωτών της επόμενης δεκαετίας (millennials ή generation Y) σκιαγραφεί νέα έρευνα που πραγματοποίησε το Ινστιτούτο Έρευνας Λιανεμπορίου Καταναλωτικών Αγαθών (ΙΕΛΚΑ).

Σημειώνεται ότι πρόκειται για τους γεννηθέντες από το 1976 έως το 1996 οι οποία κατατάσσονται σε δύο υπο-γενιές, τους millennials οι οποίοι έχουν γεννηθεί από το 1988 έως το 1996 (δηλαδή σημερινοί 20άρηδες) και τους Xennials (βρίσκονται ανάμεσα στις γενιές των Millennials και της generation X) οι οποίοι έχουν γεννηθεί από το 1978 έως το 1988 (δηλαδή σημερινοί 30άρηδες).

Σύμφωνα με την έρευνα, οι συγκεκριμένες γενιές, millennials και xennials έχουν πληγεί σε μεγαλύτερο βαθμό από τις συνέπειες της οικονομικής κρίσης και από το μειωμένο διαθέσιμο εισόδημα. Αυτό καταγράφεται στη μέση εβδομαδιαία δαπάνη η οποία είναι κατά 12% χαμηλότερη για τους xennials και 28% για τους millennials σε σχέση με τον μέσο όρο.

Εκτός του μειωμένου εισοδήματος, άλλοι παράγοντες που επηρεάζουν τη συγκεκριμένη εξέλιξη είναι ο μειωμένος αριθμός των μελών ανά νοικοκυριό στις ηλικίες αυτές, καθώς και ειδικά για τη γενιά των millennials ότι σε ένα μεγάλο βαθμό τα νοικοκυριά, είτε αποτελούνται από ένα μόνο άτομο (π.χ. φοιτητές), είτε οι ερωτηθέντες δεν αποτελούν ακόμα τον βασικό αγοραστή του νοικοκυριού καθώς φιλοξενούνται ακόμα από τους γονείς τους.

Σημαντικές διαφοροποιήσεις καταγράφονται και στον τρόπο με τον οποίο επιλέγουν προϊόντα και καταστήματα. Χαρακτηριστικό είναι ότι αν και για την πλειοψηφία των καταναλωτών σε ποσοστό 63% επί του συνόλου οι προσφορές και οι εκπτώσεις είναι ο κύριος λόγος για να επιλέξουν κατάστημα σουπερμάρκετ, μόλις για το 44% των xennials ισχύει το ίδιο και μόλις για 36% των millennials. Ενώ στο σύνολο η πλειοψηφία προτιμάει σε ποσοστό 57% περισσότερες προσφορές παρά χαμηλές τιμές στους millennials και στους xennials μόνο μία μειοψηφία 31% και 29% αντίστοιχα επιθυμεί το ίδιο.

Αντίστοιχη είναι και η τάση για τα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας με το ποσοστό των καταναλωτών που επιλέγει κατάστημα σουπερμάρκετ βάση προϊόντων ιδιωτικής ετικέτας να είναι 43% και τα ποσοστά στους millennials και στους xennials να πέφτουν στο 17% και 25% αντίστοιχα.

Αυτές οι αντιλήψεις αντικατοπτρίζονται και στα συναισθήματα τους γύρω από την αγοραστική εμπειρία. Συγκεκριμένα, τόσο οι millennials όσο και οι xennials απολαμβάνουν λιγότερο τις αγορές στο σουπερμάρκετ σε σχέση με το μέσο όρο. Αυτό το εύρημα σχετίζεται με την διαφορετική κατανομή του χρόνου που έχει αυτό το αγοραστικό κοινό, καθώς δίνει προτεραιότητα σε άλλες δραστηριότητες παρά στις αγορές τροφίμων.

Εκτός των παραπάνω, μία βασική διαφοροποίηση της γενιάς των Millennials, η οποία καταδεικνύει και το διαφορετικό και ψηφιακό περιβάλλον στο οποίο έχει ενηλικιωθεί είναι ότι όλο και περισσότερο απομακρύνεται από την τηλεοπτική διαφήμιση, επιλέγοντας εναλλακτικά μέσα, όπως η επικοινωνία μέσω texting σε ποσοστό 49% και μέσω social media σε ποσοστό 43%. Την ίδια στιγμή, όμως, η έρευνα καταγράφει τη διατήρηση της επιρροής που έχει το φυλλάδιο προσφορών του σούπερ μάρκετ, το οποίο εξακολουθεί να είναι προτιμητέο μέσο της σχετικής ενημέρωσης από το 59% του κοινού. Φαίνεται ότι στο άμεσο μέλλον ένα μείγμα παραδοσιακών και νέων ψηφιακών μέσων θα αποτελέσει τον ιδανικό τρόπο προσέγγισης των αγοραστών από τις επιχειρήσεις.

Η επίδραση που έχουν οι νέες τεχνολογίες στην αγοραστική συμπεριφορά αυτών των ηλικιών αποτυπώνεται και στην επίδραση που έχουν τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης στις διατροφικές συνήθειες.

Αθροιστικά bloggers, youtubers και social media αποτελούν τη δεύτερη πηγή με την μεγαλύτερη εμπιστοσύνη μετά τους γονείς με ποσοστά 29% για τους millennials και 22% για τους Xennials. Η εξέλιξη αυτή έχει σημαντικές προεκτάσεις. Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η στροφή των γενιών αυτών από την ελληνική-μεσογειακή διατροφή πιο παγκοσμιοποιημένες επιλογές και διαφορετικές κουζίνες. Χαρακτηριστικό είναι ότι ενώ το 65% του συνόλου των καταναλωτών δηλώνει ότι προτιμάει την ελληνική-μεσογειακή διατροφή, το ποσοστό αυτό πέφτει στο 40% για τους xennials και μόλις στο 31% για τους millennials, ενώ αντίστοιχα αυξάνονται τα ποσοστά που προτιμούν διεθνοποιημένες επιλογές.

Συνολικά προκύπτει το συμπέρασμα ότι οι νέοι καταναλωτές θα χρειαστούν μία νέα προσέγγιση από τις επιχειρήσεις οι οποίες δραστηριοποιούνται στον κλάδο των σουπερμάρκετ και των τροφίμων, προκειμένου να καλύψουν τις νέες ανάγκες αυτών των αγοραστών.

enikonomia.gr

blog comments powered by Disqus
28/03/2019 12:38
Πώς η οικονομική ύφεση στην Τουρκία μπορεί να φέρει την πτώση του Ερντογάν »

Υποτίθεται ότι θα ήταν το «μνημείο» της λαμπερής ανάπτυξης της Κωνσταντινούπολης: ένα[...]
28/03/2019 12:34
Πρόστιμο ρεκόρ επιβλήθηκε στον οίκο Fitch »

Η Ευρωπαϊκή Εποπτική Αρχή για τις Χρηματοπιστωτικές Αγορές επέβαλε πρόστιμο ρεκόρ για[...]
28/03/2019 11:50
Ήπιες ανοδικές τάσεις στο ξεκίνημα του Χρηματιστηρίου »

Ήπιες ανοδικές τάσεις επικρατούν στο άνοιγμα της σημερινής συνεδρίασης του Χρηματιστηρίου...[...]
28/03/2019 11:20
Εκτός Χρηματιστηρίου εταιρεία με παραδοσιακά κρητικά προϊόντα »

Την έξοδο από την Εναλλακτική Αγορά του Χρηματιστηρίου Αθηνών και διακοπή της διαπραγμάτευσης[...]
28/03/2019 07:37
Πότε θα γίνει η πληρωμή της πρώτης δόσης για το επίδομα παιδιού 2019 »

Ολοκληρώθηκε ο πρώτος κύκλος υποβολής αιτήσεων στην ηλεκτρονική πλατφόρμα Α21 για το επίδομα[...]
28/03/2019 07:14
Πώς οι αποδείξεις «έκαψαν» χιλιάδες φορολογούμενους »

Οι αποδείξεις με πλαστικό χρήμα έκαψαν χιλιάδες φορολογούμενους το 2018...[...]
28/03/2019 07:02
Τι προβλέπει το σχέδιο της ρύθμισης των οφειλών σε 120 δόσεις προς τα Ταμεία »

Μετά το Eurogroup της 5ης Απριλίου αναμένεται να κατατεθεί στη Βουλή η νομοθετική διάταξη για τη[...]
27/03/2019 21:01
Ποιοι θα δουν «κούρεμα» στις οφειλές τους με τη ρύθμιση των 120 δόσεων »

Θέμα χρόνου φαίνεται πως είναι η οριστικοποίηση της ρύθμισης των 120 δόσεων...[...]
27/03/2019 20:01
Μέχρι τις 8 Απριλίου η διαβούλευση για το Εθνικό Πρόγραμμα Ανάπτυξης »

Σχέδιο νόμου για το «Εθνικό Πρόγραμμα Ανάπτυξης» (ΕΠΑ) σχετικά με τη θέσπιση των κανόνων που[...]
27/03/2019 19:10
Θετική η προοπτική της ανάπτυξης της αλβανικής οικονομίας »

Θετική- σύμφωνα με τα στοιχεία που ανακοινώθηκαν από το υπουργείο Οικονομικών- είναι η[...]
Ροή ειδήσεων
19/04/2019 09:31
19/04/2019 01:12
18/04/2019 20:01
18/04/2019 19:25
18/04/2019 08:50
16/04/2019 09:32
RODOGAZ