Έχετε κάτι να πείτε;
Στείλτε μας τις δικές σας ειδήσεις,
άρθρα και σχόλια.
Άρθρο > Σινεμά
Κινηματογράφος: Ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο για την τουριστική προβολή και ανάπτυξη
Τετάρτη, 22/11/2017 00:53
Κινηματογράφος: Ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο για την τουριστική προβολή και ανάπτυξηΤου σκηνοθέτη και παραγωγού, Αντώνη Θεοχάρη Κιούκα - Εισήγηση στο Amorgos Yperia Film Festival για τη σχέση κινηματογράφου και τουρισμού. Η διεθνής εμπειρία και η περίπτωση της Ελλάδας

 
Η σχέση κινηματογράφου και τουρισμού
Tα κύρια συγκριτικά πλεονεκτήματα μιας χώρας, ως  τουριστικού προορισμού είναι οι ιδιαιτερότητές της:
·      η ιδιαιτερότητα της πολιτιστικής κληρονομιάς της ,
·      η ιδιαιτερότητα του φυσικού τοπίου της
·      η ιδιαιτερότητα του σύγχρονου προσώπου της.
Προκύπτει επομένως, το ερώτημα με ποιους τρόπους θα μπορούσε να δημιουργήσει αξιοποιήσιμες ευκαιρίες, εκμεταλλευόμενη τα παραπάνω, οι οποίες θα μπορούσαν να παράγουν οφέλη -μέσω του τουρισμού- σε κοινωνικό και οικονομικό επίπεδο, τόσο άμεσα όσο και μακροπρόθεσμα.
Ο κινηματογράφος:
·      είναι ένα από τα πιο ισχυρά και δημοφιλή μέσα προβολής,
·      μπορεί να αποτυπώσει με σαφήνεια και να παρουσιάσει με γοητευτικό τρόπο την φυσική, πολιτιστική και σύγχρονη ιδιαιτερότητα, τις παραδόσεις και την ιστορία κάθε χώρας και
·      να την προβάλλει άμεσα σε όλο τον κόσμο
άρα ο κινηματογράφος μπορεί:
·      να δημιουργήσει μια ελκυστική εικόνα μιας χώρας
·      να ενισχύσει και να αναβαθμίσει το brand name μιας χώρας
·      να προσελκύσει επισκέπτες
·      να συμβάλλει καθοριστικά την τουριστική ανάπτυξη μιας χώρας σε παγκόσμιο επίπεδο
 
Είναι  προφανής η σχέση που συνδέει την τουριστική προβολή μιας περιοχής με τον κινηματογράφο. Θεωρείται μάλιστα ότι η προβολή μιας περιοχής μέσα από μια κινηματογραφική παραγωγή είναι συνήθως πιο αποτελεσματική σε σχέση με μια διαφημιστική προβολή. Αυτό οφείλεται κυρίως στο γεγονός ότι η χρονική διάρκεια κατά την οποία οι θεατές στον κινηματογράφο βιώνουν μια εικόνα είναι σημαντικά μεγαλύτερη σε σχέση με τη διαφήμιση (η οποία διαρκεί παρά μόνο μερικά δευτερόλεπτα). Επιπλέον, στην περίπτωση της ταινίας δίνεται στον θεατή η δυνατότητα επανάληψης, καθώς μπορεί να βιώσει τις ίδιες εικόνες μέσα από DVD, την τηλεόραση, αλλά και το διαδίκτυο. Σύμφωνα με την Ευρωπαϊκή Επιτροπή , η τηλεόραση αποτελεί το ευρύτερα χρησιμοποιούμενο μέσο για την παρακολούθηση ταινιών.

Συμβολή του κινηματογράφου στην τουριστική προβολή και ανάπτυξη

Σημαντικός αριθμός ατόμων επισκέπτεται μια περιοχή έχοντας παρακινηθεί από την ομορφιά των τοπίων και των πολιτιστικών παραδόσεων που αποτυπώνονται σε μια κινηματογραφική ταινία.  Η σχέση αυτή αποδίδεται με τον όρο κινηματογραφικά-προκαλούμενος τουρισμός (film-induced tourism). Ο συγκεκριμένος τύπος τουρισμού αποτελεί σύγχρονο φαινόμενο, κυρίως των τελευταίων 2-3 δεκαετιών και διαθέτει αξιόλογη δυναμική.
Επιπλέον, οι τηλεοπτικές σειρές και ο κινηματογράφος αποτελούν το τρίτο πιο ισχυρό μέσο επιρροής (έπειτα από την οικογένεια/φίλους και το διαδίκτυο) σχετικά με την απόφαση ενός ατόμου να επισκεφθεί έναν προορισμό . Έτσι, περισσότεροι από 1 στα 10 άτομα που συμμετείχαν στην έρευνα της μελέτης δήλωσαν ότι το ενδιαφέρον τους να επισκεφτούν μια χώρα προέκυψε από τη γνωριμία μέσα από μια ταινία ή και τηλεοπτική σειρά.


 
Η διεθνής εμπειρία της χρήσης του κινηματογράφου στην τουριστική προβολή

Για αυτόν το λόγο, η τουριστική επικοινωνία  σε ορισμένες χώρες περιλαμβάνει το προϊόν αυτό (κινηματογραφική ταινία) ως μέσο προώθησης και προβολής, είτε με την προώθηση της ταινίας αυτής καθαυτής, είτε με τη δημιουργία ενός ταξιδιωτικού οδηγού με αφορμή κάποια διεθνώς επιτυχημένης ταινίας ή πολλών, είτε με διαφημίσεις βασισμένες στην ιδέα του σεναρίου μιας ταινίας.
Α. διαφημιστικές καμπάνιες στηριγμένες σε κινηματογραφικές ταινίες
·      Χαρακτηριστικό παράδειγμα αποτελεί η σύνδεση της τουριστικής προβολής της Νέας Ζηλανδίας με την ταινία «ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών» το 2009,
·      ενώ πιο πρόσφατα διαφήμιση για την ασφάλεια πτήσεων της αεροπορικής εταιρίας της χώρας (New Zealand airlines) βασίζεται σε πρωταγωνιστές της ταινίας «Χόμπιτ».
·      Η τουριστική προβολή της Αυστραλίας σε αγορές του εξωτερικού περιελάμβανε περιοχές της χώρας στις οποίες πραγματοποιήθηκαν στο παρελθόν κινηματογραφικά γυρίσματα.
Β. τουριστικοί οδηγοί βασισμένοι σε κινηματογραφικές ταινίες
·      Στην Καταλονία  τουριστικός οδηγός (του οργανισμού Catalan Tourist Board) αποτυπώνει τοποθεσίες από την περιοχή στις οποίες πραγματοποιήθηκαν γυρίσματα από 175 κινηματογραφικές ταινίες (Catalonia Movie Walks). Ο οδηγός αυτός περιλαμβάνει επίσης προτεινόμενες διαδρομές, βάσει των κινηματογραφικών γυρισμάτων, οι οποίες δίνουν τη δυνατότητα στον επισκέπτη να γνωρίσει την ιστορία και τα αξιοθέατα της περιοχής.
 Γ. αύξηση της τουριστικής κίνησης λόγω κινηματογραφικών ταινιών

·      Η προβολή τούρκικων τηλεοπτικών σειρών σε χώρες της Μέσης Ανατολής, της Ανατολικής Ευρώπης και την Ρωσία έχουν θετική επίδραση στις διεθνείς τουριστικές αφίξεις στην Τουρκία.
·      Σημαντική άνοδος του τουρισμού παρατηρήθηκε στις περιοχές του Ηνωμένου Βασιλείου (Alnwick Castle) όπου πραγματοποιήθηκαν τα γυρίσματα της σειράς ταινιών «Χάρι Πότερ».
·      Εκτιμάται ότι περίπου το 10% του εισερχόμενου τουρισμού στο Ηνωμένο Βασίλειο (αναλογία που αντιστοιχεί σε τουριστική δαπάνη 3,2 δισ. δολαρίων) οφείλεται στην ανάπτυξη της εγχώριας βιομηχανίας κινηματογράφου .
·      Στον Καναδά η εταιρία «Yukon Tourism» συμμετείχε σ τη διανομή της ταινίας “Le Dernier Trappeur” στην Γαλλία και στην Ιταλία, καθώς αποτελούσαν σημαντικές αγορές προσέλκυσης επισκεπτών.  Για το σκοπό της τουριστικής προώθησης στην αρχή της ταινίας περιλαμβανόταν μήνυμα που πληροφορούσε τον θεατή ότι τα γυρίσματα της ταινίας πραγματοποιήθηκαν σε συγκεκριμένη περιοχή του Καναδά.
·      Η τριλογία της ταινίας «ο Άρχοντας των Δαχτυλιδιών» συνέβαλλε στην ανοδική πορεία των τουριστικών αφίξεων στην περιοχή του Wellington, της Νέας Ζηλανδίας, κατά 40%, με την περιοχή να έχει αναδειχθεί σε σημαντικό τουριστικό προορισμό με αναπτυγμένη παράλληλα την κινηματογραφική βιομηχανία . Τα φορολογικά κίνητρα που δόθηκαν από την τοπική κυβέρνηση σε συνδυασμό με τις επιδοτήσεις προκειμένου να ενθαρρύνουν την παραγωγή κινηματογραφικών ταινιών προσέλκυσαν μεγάλο αριθμό διεθνών κινηματογραφικών, οι οποίες συνέβαλαν στη προβολή της περιοχής στο εξωτερικό ενισχύοντας το τουριστικό ρεύμα. Στο πλαίσιο αυτό εντάσσονται οι κινηματογραφικοί χάρτες της περιοχής, τα διεθνή φεστιβάλ, οι σχετικές με τον κινηματογράφο τέχνες, και οι περιηγήσεις στα στούντιο της περιοχής, που αποτελεί πόλο έλξης ιδιαίτερα για τους επιβάτες κρουαζιερόπλοιων.  Την περίοδο 2012-13 επισκέφθηκαν τα στούντιο 150 χιλ. άτομα, σημειώνοντας άνοδο κατά 50% σε σχέση με την προηγούμενη χρονιά.


 
Σημαντικά κίνητρα για την προσέλκυση ξένων κινηματογραφικών ταινιών σε 17 χώρες
1.     Στη Γαλλία, έχει καθιερωθεί από το 2009 επιστροφή φόρου 20% για ξένες κινηματογραφικές και τηλεοπτικές παραγωγές. Η επιστροφή φόρου για τις διεθνείς κινηματογραφικές παραγωγές είναι γνωστή ως TRIP (Tax Rebate for International Production) και μπορεί να φτάσει έως τα 10 εκατ. ευρώ για κινηματογραφικές ταινίες και τηλεοπτικές σειρές. Η Εθνική Επιτροπή Κινηματογράφου, είναι δημόσιος οργανισμός με κύριο σκοπό να καταστεί η Γαλλία προορισμός παραγωγής κινηματογραφικών ταινιών. Συντονίζει ένα δίκτυο 40 περιφερειακών και τοπικών κινηματογραφικών επιτροπών που παρέχουν δωρεάν βοήθεια σε παραγωγούς ταινιών για θέματα που σχετίζονται με την εύρεση τοποθεσίας, την εξεύρεση προσωπικού και την απόκτηση αδειών κινηματογράφησης. Στη Γαλλία έλαβαν υποστήριξη και πραγματοποιήθηκαν 58 ξένες κινηματογραφικές παραγωγές το 2010 και 65 παραγωγές το 2011, ενώ την περίοδο 2005-2010 οι επενδύσεις από ξένους παραγωγούς κυμάνθηκαν από 209 έως 369 εκατ. ευρώ
2.     Η Ιταλία, έχει υιοθετήσει από το 2007 φορολογικά κίνητρα για την προσέλκυση ξένων ταινιών, προσφέροντας ως επιστροφή το 1/4 του κόστους παραγωγής μίας ξένης ταινίας. Επίσης, σε κάποιες περιοχές επιστρέφεται ποσοστό επιλέξιμων δαπανών (έως και 100.000 ευρώ), ενώ σε άλλες γίνεται επιχορήγηση της παραγωγής. Σε περίπτωση συμπαραγωγής μια ιταλική εταιρία μπορεί να λάβει έως και 15% του συνολικού κόστους παραγωγής έως το ποσό των 3,5 εκατ. ευρώ. Για παράδειγμα στην Apulia επιστρέφονται εξ’ ολοκλήρου ή εν μέρει τα έξοδα παραγωγής που πραγματοποιήθηκαν στο έδαφος της για δαπάνες διαμονής, διατροφής κ.α., ενώ στο Τορίνο ενισχύονται έως 6 παραγωγές το χρόνο.
3.     Στην Ισπανία παρέχονται φορολογικές ελαφρύνσεις για την παραγωγή ξένων και εγχώριων ταινιών. Οι ισπανικές παραγωγές ταινιών έχουν επιστροφή φόρου 20% για ποσό επενδύσεων μέχρι 1 εκατ. ευρώ και 18% επιστροφή για επενδύσεις από 1 έως 3 εκατ. ευρώ. Στο πλαίσιο προώθησης της τουριστικής προβολής και αύξησης της απασχόλησης, οι περιφέρειες της χώρας υιοθετούν ενέργειες με στόχο να προσελκύσουν γυρίσματα ταινιών στην περιοχή τους. Επίσης, τα τοπικά περιφερειακά γραφεία (film commissions) από 6 το 2002 ξεπερνούν πλέον τα 20 σε όλη την επικράτεια. Αρκετοί δήμοι, επίσης επιχορηγούν τη χρηματοδότηση ταινιών με σκοπό την προβολή της πόλης τους, όπως για παράδειγμα ο δήμος Βαρκελώνης που επιχορήγησε με το ποσό του 1 εκατ. ευρώ την ταινία “Vicky, Christina, Barcelona”. Επίσης, η Βαλένθια απαλλάσσει τον παραγωγό από τοπικά έξοδα (από 16-20%), εφόσον το 1/3 των γυρισμάτων πραγματοποιηθούν στο έδαφός της.
4.     Στην Μάλτα, η Επιτροπή Κινηματογράφου προσφέρει σημαντικά οικονομικά κίνητρα σε ξένες κινηματογραφικές παραγωγές με τη μορφή εκπτώσεων και επιστροφών στις εταιρείες παραγωγής. Πρόσφατα, ανακοινώθηκε αύξηση της επιστροφής φόρου δίνοντας τη δυνατότητα στους παραγωγούς ταινιών να επωφεληθούν από επιστροφή 25% και επιπλέον 2%, εφόσον περιλαμβάνονται στην ταινία πολιτιστικά στοιχεία της Μάλτας. Σημαντικό κίνητρο αποτελεί και η γρήγορη διαδικασία χορήγησης αδειών η οποία δεν ξεπερνά τις τρεις εβδομάδες.
5.     Οι κεντρικές και ανατολικές χώρες της Ευρώπης επίσης, παρέχουν σημαντικά κίνητρα χρηματοδότησης ξένων κινηματογραφικών ταινιών. Οι ταινίες που παράγονται στην Ουγγαρία έχουν επιστροφή 20% με βάση τις δαπάνες τους (κίνητρο που έχει αυξήσει σημαντικά την αξία του κινηματογραφικού κλάδου στη χώρα). Προϋπόθεση για την έγκριση ξένων κινηματογραφικών παραγωγών αποτελεί η συνεργασία με κάποιον τοπικό φορέα. Ως επιπλέον κίνητρο, δίνεται η δυνατότητα στους παραγωγούς να αξιοποιήσουν το 20% του προϋπολογισμού τους εκτός της χώρας.
6.     Η Τσεχική Δημοκρατία αποτελεί δημοφιλή προορισμό για διεθνείς παραγωγές. Την προηγούμενη δεκαετία οι ξένες παραγωγές που πραγματοποιήθηκαν στη χώρα ξεπέρασαν τις 30, ενώ αρκετές από αυτές είναι αμερικανικές . Το πρόγραμμα στήριξης της Τσεχικής Βιομηχανίας Κινηματογράφου (Czech Film Industry Support Programme) προσφέρει επιστροφή 20% στις δαπάνες τοπικού χαρακτήρα και 10% για διεθνείς δαπάνες σε ένα ευρύ φάσμα κινηματογραφικών παραγωγών.
7.     Στη Ρουμανία, αν και δεν υπάρχουν συγκεκριμένα φορολογικά κίνητρα για ξένες παραγωγές, το χαμηλό εργατικό κόστος σε συνδυασμό με τις ποιοτικές υποδομές καθιστούν τη χώρα δημοφιλή προορισμό για διεθνείς παραγωγούς ειδικά μετά την ένταξη της στην Ευρωπαϊκή Ένωση. Αρμόδιος φορέας για τη προώθηση των ταινιών είναι το «Romanian Film Promotion» που παρέχει ένα σημαντικό εύρος πληροφοριών σχετικά με τις τοποθεσίες, τις διαθέσιμες υπηρεσίες παραγωγής κ.α.
8.     Η Λιθουανία αποτελεί επίσης ελκυστικό προορισμό για διεθνείς παραγωγές, κυρίως λόγω του χαμηλού κόστους για προσωπικό και εξοπλισμό. Από το 2014 υπάρχει κίνητρο έκπτωσης 20% για διεθνείς και εγχώριες παραγωγές ταινιών με την προϋπόθεση ότι τουλάχιστον το 80% του συνόλου των δαπανών παραγωγής να πραγματοποιείται στη χώρα και υπάρχει ένα μέγιστο ποσό της χρηματοδότησης που δεν μπορεί να υπερβαίνει το 20% του κόστους παραγωγής. Αντίστοιχα και στις βαλκανικές χώρες παρουσιάζονται σημαντικά πλεονεκτήματα για την προσέλκυση ξένων παραγωγών.
9.     Η Σερβία διαθέτει μακρά παράδοση σε τηλεοπτικές και κινηματογραφικές ταινίες, ενώ αποτελεί δημοφιλή προορισμό για παραγωγές. Η εξοικονόμηση κόστους βοηθά στην κατεύθυνση αυτή, καθώς έχει θεσπιστεί επιστροφή 20% των τοπικών εξόδων για ξένες παραγωγές. Σημαντικός είναι επίσης ο ρόλος της Επιτροπής Κινηματογράφου της Σερβίας, καθώς συμβάλλει στην εύρεση τοποθεσιών για γυρίσματα ταινιών, την παροχή πληροφοριών σχετικά με την αδειοδότηση και το προσωπικό, καθώς και σε επαφές με επιχειρηματίες της περιοχής.
10.  Η Βουλγαρία από την άλλη, αν και δεν προσφέρει συγκεκριμένες φορολογικές ελαφρύνσεις στους διεθνείς κινηματογραφιστές έχει κάνει σημαντικές συμφωνίες συμπαραγωγής με χώρες όπως ο Καναδάς, το Ισραήλ και η Γαλλία, οι οποίες ταυτόχρονα μπορεί να είναι ιδιαίτερα χρήσιμες για κινηματογραφικές παραγωγές μικρότερου προϋπολογισμού. Ωστόσο, το ισχυρότερο πλεονέκτημα της χώρας αποτελεί το χαμηλό κόστος για την παραγωγή μιας ταινίας (χαμηλοί μισθοί, καλές και προσιτές υπηρεσίες).
11.  Στην Κροατία αντίστοιχα, δίνεται η δυνατότητα επιστροφής του 20% των εξόδων στην παραγωγή εφόσον οι δαπάνες που γίνουν στη χώρα ξεπερνούν το 1 εκατ. ευρώ. Τα είδη που καλύπτονται από τα κίνητρα περιλαμβάνουν ταινίες, ντοκιμαντέρ, κινούμενα σχέδια και τηλεοπτικές σειρές. Επιπρόσθετα σημαντικά οφέλη για τη χώρα αναμένονται από την πραγματοποίηση των γυρισμάτων της δημοφιλούς σειράς Game of Thrones (συγκεκριμένα στο Ντουμπροβνικ).
12.  Στη Γερμανία οι κινηματογραφικές ταινίες επιχορηγούνται από ομοσπονδιακές ή κρατικές επιδοτήσεις. Το Γερμανικό Ομοσπονδιακό Ταμείο Κινηματογράφου (German Federal Film Fund -DFFF) δαπανά 70 εκατ. ευρώ ετησίως για την ενίσχυση παραγωγών στη βιομηχανία του κινηματογράφου. Οι διεθνείς συμπαραγωγές έχουν επιστροφή φόρου έως και 20% όταν το 80% των γυρισμάτων τους γίνεται στη χώρα. Επιπλέον, μια σειρά από περιφερειακά ταμεία κινηματογράφου παρέχουν αποτελεσματική στήριξη σε παραγωγές ανεξαρτήτως προϋπολογισμού. Σχεδόν όλα τα γερμανικά κρατίδια χορηγούν χρηματικά κεφάλαια για την κινηματογραφική παραγωγή. Οι συνολικές επιδοτήσεις από εθνικούς φορείς και από τα ομοσπονδιακά κρατίδια ανήλθαν σε 350,3 εκατ. ευρώ το 2013 με την πλειοψηφία αυτών να έχει χρησιμοποιηθεί για τη χρηματοδότηση της παραγωγής ταινιών. Εκτός από τις κρατικές και περιφερειακές ενισχύσεις κινηματογραφικών ταινιών, σημαντική πηγή χρηματοδότησης αποτελούν και τα τηλεοπτικά κανάλια.
13.  Στο Βέλγιο το Belgian Tax Shelter αποτελεί ένα κίνητρο που έχει εγκριθεί από το κράτος για την ενθάρρυνση της παραγωγής οπτικοακουστικών έργων. Υπάρχουν επίσης περιφερειακά ταμεία-όπως το Flanders Audiovisual Fund και το Wallimage Investment Fund που χρηματοδοτούν κινηματογραφικές παραγωγές σε διεθνές και τοπικό επίπεδο.
14.  Η κυβέρνηση της Ιρλανδίας εξετάζει από το 2015 φορολογικές ελαφρύνσεις ύψους 32% για την παραγωγή διεθνών ταινιών. Σήμερα ισχύει όφελος έως και 28% για τις δαπάνες που πραγματοποιούν διεθνείς παραγωγές μέχρι και 250 χιλ. ευρώ.
15.  Η Μεγάλη Βρετανία αποτελεί έναν από τους πιο δημοφιλείς προορισμούς της Ευρώπης για την παραγωγή ταινιών και προσφέρει πάνω από 25 εκατ. ευρώ ετησίως σε ξένες παραγωγές μέσω τους συστήματος απαλλαγής φόρων (tax credit). Οι εταιρίες παραγωγής στην Αγγλία απολαμβάνουν φορολογικές ελαφρύνσεις και επιστροφή χρημάτων έως και 25% για ταινίες που η παραγωγή τους έγινε στην χώρα. Αν και τα φορολογικά κίνητρα καθιστούν την Βρετανία ελκυστικό τόπο για τα γυρίσματα ταινιών, σημαντικό πλεονέκτημα θεωρείται η ύπαρξη υποδομών, όπως παγκόσμιας κλάσης κινηματογραφικά στούντιο, στούντιο ειδικών εφέ (VFX studios) και εξειδικευμένο προσωπικό. Το γεγονός αυτό αποτυπώνεται στην προσέλκυση ξένων επενδύσεων, οι οποίες το 2011 ξεπέρασαν το 1 δισεκ. ευρώ.
16.  Η Τουρκία δεν διαθέτει φορολογικά κίνητρα για την προσέλκυση ξένων ταινιών. Η στρατηγική της επικεντρώνεται στη σύνδεση της τουρκικής κινηματογραφικής βιομηχανίας με την αμερικανική (18 αμερικανικές ταινίες γυρίστηκαν από το 2011). Την προσέλκυση ξένων παραγωγών έχουν αναλάβει τα τοπικά γραφεία εξυπηρέτησης παραγωγών (Film Commissions) σε συνεργασία με το Υπουργείο Πολιτισμού και Οικονομικών. Η χώρα προσφέρει επίσης, δωρεάν χρήση δημόσιων κτιρίων για την πραγματοποίηση γυρισμάτων.
17.  Το Μαρόκο δραστηριοποιείται αρκετά στην προσέλκυση αμερικανικών κυρίως παραγωγών. Κυριότερα κίνητρα αποτελούν το χαμηλό κόστος εργασίας, το εξειδικευμένο τεχνικό προσωπικό και τα μεγάλα κινηματογραφικά πλατό και στούντιο που έχουν χρησιμοποιηθεί σε αρκετές ταινίες στο παρελθόν.
 
Όλες οι ευρωπαϊκές χώρες που προσπαθούν να προσελκύσουν ξένες ταινίες έχουν αναπτύξει διάφορα  συστήματα προσέλκυσης παραγωγών,  με κορυφαίο ίσως παράδειγμα εκείνο της ταινίας του Woody Allen VICKY CHRISTINA BARCELONA, όπου ο Δήμος της Βαρκελώνης κάλεσε τον σκηνοθέτη να γυρίσει εκεί την ταινία του και του παρείχε όλα τα απαραίτητα μέσα. Γεγονός που μιμήθηκαν αμέσως  μετά πολλές ευρωπαϊκές πόλεις όπως το Παρίσι (Midnight in Paris), το Λονδίνο (You will meet a tall dark stranger) , η Ρώμη (To Rome with love), κ.ά.


 
Ελληνικός τουρισμός και ξένες κινηματογραφικές παραγωγές στην Ελλάδα

Στην Ελλάδα, στο παρελθόν περιοχές όπως η Κρήτη, η Κέρκυρα, η Ύδρα και η Ρόδος αποτέλεσαν το σκηνικό σε ξένες παραγωγές που  γοήτευσαν το διεθνές κοινό. 118 ξένες ταινίες γυρίστηκαν στην Ελλάδα από το 1957 έως σήμερα, κάνοντας την Ελλάδα γνωστή σε όλο τον κόσμο.
Το 1957 με "Το Παιδί και το δελφίνι",  ένα παντελώς άγνωστο νησί, η Ύδρα, μάγεψε τους εστέτ και τους μποέμ της υφηλίου που έτρεξαν αμέσως να το επισκεφθούν. Το 1960 η γοητεία της Μελίνας Μερκούρη στο "Ποτέ την Κυριακή" ταυτίζεται με την γοητεία της ίδιας της Ελλάδας. Ενώ Η Ρόδος αρχίζει να γίνεται τουριστικός προορισμός μετά τα «Κανόνια του Ναβαρόνε» το 1961. Όπως γράφουν οι εφημερίδες της εποχής, 300 ξένοι δημοσιογράφοι επισκέφτηκαν στη διάρκεια των γυρισμάτων το νησί της Ρόδου, και περιέγραφαν την ελληνική φιλοξενία, το ελληνικό τοπίο, τον ελληνικό πολιτισμό ως κάτι μοναδικό. και το αποκορύφωμα: μετά το 1964 ο τουρισμός της Κρήτης εκτινάσσεται. Όλος ο κόσμος επιθυμεί να επισκεφτεί τα χώματα πάνω στα οποία χόρεψε συρτάκι o Άντονυ Κουήν ως "Zorba the Greek".
Και αυτή η υπεραξία  για την ελληνική οικονομία δεν περιορίστηκε στη δεκαετία του ΄60. Και η δεκαετία του ΄80 έδωσε αρκετές ταινίες, οι οποίες προσέλκυσαν επισκέπτες. Το 1988 η ταινία «The Big Blue», γυρίζεται στην Αμοργό, αναδεικνύοντας την Κυκλαδίτικη ομορφιά. Η Αμοργός αρχίζει, ουσιαστικά, να αναπτύσσεται τουριστικά προς το εξωτερικό μετά από αυτή την ταινία. Ακόμη και σήμερα, σχεδόν τρεις δεκαετίες μετά, η συγκεκριμένη ταινία αποτελεί σημείο αναφοράς για το αιγαιοπελαγίτικο νησί και τις τοποθεσίες οι οποίες προβλήθηκαν μέσα από την ταινία: η παραλία της Αγίας Άννας και το μοναστήρι της Χοζοβιώτισσας.
To 1991 μία ιταλική παραγωγή, το MEDITERRANEO κερδίζει το OSCAR καλύτερης ξένης ταινίας  και κάνει γνωστό ένα μικρό νησί στις εσχατιές της Ελλάδας, το Καστελόριζο.
Το 2001 «Το Μαντολίνο του Λοχαγού Κορέλλι» με τους Nicholas Cage και Penelope Cruz γυρίζεται στην Κεφαλονιά, το 2003 η ταινία «Lara Croft: Tomb Raider» με την Αντζελίνα Τζολί στην Σαντορίνη, και το 2008 το «Mamma Mia», με την Μέριλ Στριπ στην Σκόπελο  αποτελούν μεγάλες διεθνείς επιτυχίες, μεταφέροντας τη μοναδική εικόνα της Ελλάδας στα πέρατα του κόσμου αυξάνοντας ταυτόχρονα ΑΜΕΣΑ την τουριστική κίνηση στις περιοχές που γυρίστηκαν.
Στην Κεφαλονιά μετά «Το Μαντολίνο του Λοχαγού Κορέλλι» οι αφίξεις αλλοδαπών είναι περισσότερες κατά 14% περίπου σε σύγκριση με την αμέσως προηγούμενη χρονιά.
Στο νομό Κυκλάδων μετά την «Lara Croft: Tomb Raider» οι αφίξεις αλλοδαπών αυξάνονται κατά 12,3% ενώ στις Σποράδες, μετά το «Mamma Mia», η αύξηση θα αγγίξει το 15%.
 
"Θρησκευτικές ταινίες" και τόποι
Στο εξωτερικό έχουμε πολλές τοποθεσίες που έγιναν γνωστές από κινηματογραφικές ταινίες με θρησκευτικό ή "παρα-θρησκευτικό" περιεχόμενο . Θα αναφέρουμε μία μόνο περίπτωση: "Το όνομα του Ρόδου" του Ζαν Ζακ Ανώ το 1986. Τα εξωτερικά γυρίσματα έγιναν στο κάστρο Rocca di Calascio στην περιοχή  L'Aquila στην Ιταλία ενώ τα εσωτερικά στο μοναστήρι Kloster Eberbach, στο Hessen της Γερμανίας. Και τα δύο location χρησιμοποιούνται εκτεταμένα για το γύρισμα κινηματογραφικών ταινιών. Στο ιταλικό φρούριο έχουν γυριστεί περίπου 10 ταινίες από το 1982 και στο γερμανικό μοναστήρι πολλές σκηνές από διάφορες ταινίες μετά το "Όνομα του Ρόδου" αναπτύσσοντας εντυπωσιακά την τουριστική επισκεψιμότητα και τονώνοντας σημαντικά την τοπική οικονομία.Δεν θα αναφερθώ σε άλλα παραδείγματα αλλά όλοι φαντάζεστε τι προκάλεσαν στα μέρη που γυρίστηκαν ταινίες όπως " Ο κώδικας Ντα Βίντσι", οι "Illuminati" , κ.ά.
 
Η σημασία για τον ελληνικό τουρισμό και την οικονομία της προσέλκυσης κινηματογραφικών παραγωγών

Ο ελληνικός τουρισμός αποτελεί έναν από τους πιο δυναμικούς τομείς της ελληνικής οικονομίας με συνεισφορά 23%  του ΑΕΠ το 2015. Άρα σημαντικό ζήτημα αποτελεί η περαιτέρω ανάπτυξή του μέσω της προσέλκυσης επισκεπτών ιδίως κατά την περίοδο της χαμηλότερης ζήτησης, καθώς και της ανάπτυξης νέων δυναμικών τουριστικών προϊόντων.
Στο πλαίσιο αυτό, η επικοινωνιακή στρατηγική θεωρείται σημαντικός παράγοντας για την γενικότερη προβολή της χώρας στο εξωτερικό,  την ενίσχυση της ανταγωνιστικότητας και της ανάπτυξης του ελληνικού τουριστικού προϊόντος αλλά και των επί μέρους τουριστικών προϊόντων, που η Ελλάδα βρίσκεται σε σχετικά προνομιακή σχέση.
Σε συνθήκες οικονομικής δυσπραγίας , όπως αυτές που βιώνουμε στον τόπο μας τα τελευταία  χρόνια, όπου η έλλειψη πόρων περιορίζει σημαντικά τις δράσεις διαφήμισης και επικοινωνίας, απαιτούνται "έξυπνες",  εναλλακτικές, καινοτόμες και αποτελεσματικές μέθοδοι marketing.  Η προσέλκυση ξένων παραγωγών, επομένως, θα μπορούσε να αποτελέσει σημαντικό εργαλείο επιρροής προς τη συγκεκριμένη κατεύθυνση. Η «τοποθέτηση» (positioning)  της εικόνας της Ελλάδας σε κινηματογραφικές και τηλεοπτικές παραγωγές διεθνούς εμβέλειας θα μπορούσε να λειτουργήσει ως ένα αποτελεσματικό μέσο προώθησης και προβολής του ελληνικού τουρισμού στις ξένες αγορές.
Είναι προφανές όμως ότι η χώρα μας υστερεί -τα τελευταία ιδίως  χρόνια- στην υιοθέτηση τέτοιων πολιτικών. Δεν αναλαμβάνει ανάλογες νομοθετικές και θεσμικές πρωτοβουλίες, ούτε στηρίζει εμπράκτως ιδιωτικές επενδύσεις προς αυτή την κατεύθυνση. Και ιδίως οι ξένες κινηματογραφικές παραγωγές δεινοπαθούν στην Ελλάδα τα τελευταία χρόνια κι έτσι ταινίες όπως ο "Αλέξανδρος" του Όλιβερ Στόουν  γυρίζονται στα Σκόπια, η "Τροία" στην Μάλτα, το Μεξικό και το Μαρόκο, και οι "300" στην Βουλγαρία.
 
Πόσες, μα πόσες, χαμένες ευκαιρίες για αυτό τον τόπο!
Ελπίζουμε όχι πια άλλες χαμένες ευκαιρίες. Ελπίζουμε να γυρίσουμε σελίδα.


Ο πρόεδρος του ΕΟΤ Χαράλαμπος Καρίμαλης (αριστερά) βραβεύει τον Αντώνη  Θεοχάρη Κιούκα, πρόεδρο του 15ου ΥΠΕΡΙΑ και σκηνοθέτη του φιλμ «Greece- Α 365-DayDestination» που ψηφίστηκε από τον Παγκόσμιο Οργανισμό Τουρισμού ως το κορυφαίο βίντεο τουριστικής προβολής ευρωπαϊκού προορισμού

 grafida.net

blog comments powered by Disqus
Σήμερα, 13:22
«Nightmare Alley»: Ο Γκιγιέρμο Ντελ Τόρο σε ένα μυστηριώδες Λούνα παρκ για την επόμενη ταινία του »

Από τον Χρυσό Λέοντα του Φεστιβάλ Βενετίας, μέχρι τις πρόσφατες υποψηφιότητες στις Χρυσές[...]
Σήμερα, 12:39
Star Wars: Οι Τελευταίοι Τζεντάι - Ένα συγκινητικό, συναρπαστικό κινηματογραφικό ταξίδι »

Πριν από δυο χρόνια, ένας άλλος Τζ. , ο Έιμπραμς και όχι ο Τζ(ορτζ) Λούκας, στάθηκε ρομαντικά[...]
12/12/2017 16:12
Ο Βιμ Βέντερς σχολιάζει το προσφυγικό με το δικό του, εικονολατρικό τρόπο »

      O Βιμ Βέντερς δεν κάνει πολιτικό σινεμά, αλλά οι ταινίες του πάντα έχουν[...]
04/12/2017 12:53
Το κινηματογραφικό Top 10 του Δεκεμβρίου »

Το 2017 μας αποχαιρετά κινηματογραφικά με ενδιαφέρουσες ταινίες καθώς ο Δεκέμβριος μας φέρνει[...]
29/11/2017 19:32
Το «The Post» του Στίβεν Σπίλμπεργκ, καλύτερη ταινία της χρονιάς για το National Board of Review »

Μπορεί τα βραβεία της ένωσης των κριτικών και ιστορικών του σινεμά που δίνονται από το... 1930 να[...]
28/11/2017 14:57
75 χρόνια μετά, «θα έχουμε πάντα την Καζαμπλάνκα» »

Μια από τις σημαντικότερες ταινίες του παγκόσμιου κινηματογράφου, η «Casablanca», γιορτάζει[...]
27/11/2017 16:23
«…εάν το δεχθώ, θα είμαι ένα τίποτα…», από το έργο του Παντελή Βούλγαρη: «το Τελευταίο Σημείωμα» »

Η πρόσφατη ταινία του Παντελή Βούλγαρη με κυκλοφορείται ως «το Τελευταίο Σημείωμα»[...]
22/11/2017 15:18
Ούτε ο ίδιος ο Scorsese δεν μπόρεσε να αναγνωρίσει τον Al Pacino στο πλατό της νέας τους ταινίας »

Είστε έτοιμοι για την μεγάλη επιστροφή του Martin Scorsese, με τα «ιερά τέρατα», Al Pacino και Robert De Niro[...]
22/11/2017 00:53
Κινηματογράφος: Ένα εξαιρετικά αποτελεσματικό εργαλείο για την τουριστική προβολή και ανάπτυξη »

  Η σχέση κινηματογράφου και τουρισμού Tα κύρια συγκριτικά πλεονεκτήματα μιας χώρας, ως[...]
21/11/2017 18:39
Το σινεμά, μοχλός για την ανάπτυξη και την απασχόληση. Μελέτη του ΙΟΒΕ για την παραγωγή κινηματογραφικών ταινιών στην Ελλάδα »

Μελέτη με τίτλο «Παραγωγή Κινηματογραφικών Ταινιών στην Ελλάδα: Επιδράσεις στην[...]
Ροή ειδήσεων
14/12/2017 17:49
14/12/2017 17:43
14/12/2017 17:31
14/12/2017 17:25
14/12/2017 17:19
14/12/2017 17:11